新京报快评：花20万带客3月成交278元，靠明星不如靠名品

3月初18日，“20万请熊氏大明星现场转播带货3个月初作价278元”话题登顶热搜，引发热议。

据每日经济报导、光明网等传言，3月初16日，广西南宁法院判决了一起大明星带货纠纷案。2022年1月初，南宁一对外贸易公司请广州某网络公司旗下大明星曹某某现场转播带货，结果3个月初现场转播带货的作价额只有278元。

报道显示，陷入僵局签订合同说好，3个月初现场转播产值达100万元，对外贸易公司收取20万元，仍未达标将归还费用并收取已付金额100%的违约金。对外贸易公司收取7万元现场转播服务预付款，然而3个多月初，曹某某仅顺利完成278元的产值，陷入僵局确认应将归还69722元后不得已。南宁市西乡塘区人民法院认定陷入僵局合同合法有效地，判决广州某网络公司仍未按约顺利完成现场转播任务，除归还69722元额度外，还才可收取69722元违约金。

请大明星带货3月初作价278元，这样的“意外事故报导”何止一起？早前，小沈阳等大明星名人现场转播带货“意外事故报导”就曾有引发过关注。现场转播间90万人围观，产值不足2000元；当晚作价20多单，第二天退单的岂料有16个；护肤品商为大明星付60万元“坑位费”，作价额却不到5万……不少“大明星带货”营业额惨淡是不争的事实。

大明星带货屡屡意外事故，也说明对政府的消费初衷、消费美国市场越来越早熟了。从跟风消费到冷漠消费，顾客不再直观非常重视大明星，而是越来越非常重视厂商本身。一个冷漠消费美国市场的构成，对于商业经济的发展是好事，并不才可要减少“劣币强占良币”的现象，助力企业护肤品健康拓展。

对企业而言，这也是一种从前：靠大明星、靠容量大那一套不行了，要希望在白热化竞争中赢取美国市场，踏入顾客悲目中的“最爱”，才会依靠厂商的质量、护肤品的信誉。直观一句话，好厂商、好质量、好信誉，才是商家的好在法宝与拓展有道。

付钱请大明星带货，付钱请网红超人气，假如厂商质量不过硬的话，即便能中途得到销售额，也不意味著得到长久的美国市场占有，更意味著只是“昙花一现的的发展”。

大明星带货屡屡意外事故的显然，完全把一个厂商的命运交给“容量大”是不靠谱的，要希望赢取顾客的悲，终究还是才可要用物美价廉来说出，“靠大明星”不如“靠名品”！

撰稿 / 郭元鹏（职员）

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